El contexto
En marzo de 2023, el Gobierno de la Ciudad de Buenos lanzó Club +Simple, una Web App para personas mayores de 65 años que tenían acceso a talleres, eventos, juegos, noticias y otras opciones para vincularse con otros en los distintos barrios de la ciudad. Su principal objetivo era destacarse en un entorno digital competitivo.
Los desafíos y el trabajo en conjunto
El equipo del organismo público tenía como objetivo aumentar la visibilidad, las descargas y el uso de la aplicación, enfrentando el reto de hacerlo con un presupuesto limitado.
Implementamos una estrategia integral que incluyó mejoras SEO y ASO, así como un sólido posicionamiento en medios tradicionales. Realizamos cambios técnicos en la Web App para optimizarla tanto para motores de búsqueda como para tiendas de aplicaciones.
Además, desarrollamos herramientas avanzadas de medición para comprender el comportamiento del usuario y optimizar nuestras estrategias continuamente.
300.000
Valor publicitario neto
Impacto en dólares de las acciones de prensa. Se logró un ROI de 3.500%, en sólo seis meses de trabajo.
290%
Tráfico orgánico
El tráfico comenzó a crecer cuando habilitamos nuevos campos de contenido en una estrategia de SEO y ASO.
72
KPI relevadas
En tres meses se automatizó la generación de métricas para un relevamiento del uso, alertas y adquisición de tráfico.
“La colaboración con YCON ha permitido que Club +Simple alcance y supere nuestras metas de manera significativa. Este éxito refleja el poder de una estrategia digital bien pensada y la importancia de escuchar y adaptarse a las necesidades de nuestra audiencia.”
Valeria Calvar
Líder de Prensa y Comunicación de YCON
El proceso
Luego de reuniones de exploración donde comprendimos su producto y objetivos, nos enfocamos en implementar una estrategia multifacética enfocada en SEO, ASO (App Store Optimization) y posicionamiento en medios tradicionales.
- Mejoras SEO y ASO Técnicas
Realizamos cambios técnicos en tu plataforma para optimizarla tanto para motores de búsqueda como para tiendas de aplicaciones. Esto incluye la mejora de metadatos, optimización de palabras clave y una experiencia de usuario mejorada.
- Técnicas de Medición de Efectividad
Implementamos herramientas avanzadas para medir la efectividad de tus campañas digitales y presenciales. Esto te brinda una comprensión profunda del comportamiento del usuario y nos permite optimizar continuamente nuestras estrategias.
- Posicionamiento en Medios Tradicionales
Complementamos nuestras tácticas digitales con una sólida presencia en medios tradicionales. Esto aumenta la conciencia de marca y amplía tu alcance a un público más amplio.
Conclusion
La colaboración entre Club +Simple y YCON ha demostrado que cuando la estrategia se encuentra con una ejecución meticulosa, los resultados pueden superar todas las expectativas.
La adaptación a un entorno digital competitivo, mediante la optimización SEO y ASO, junto con una medición efectiva de las campañas y un enfoque estratégico en medios tradicionales, ha permitido que Club +Simple no solo alcance su público objetivo de manera eficiente sino que también genere un impacto significativo en su calidad de vida.
La superación de las metas de descargas y el valor publicitario generado son testimonio de la eficacia de una estrategia digital bien articulada y de la importancia de entender profundamente las necesidades y comportamientos de nuestra audiencia.
“Este proyecto fue mucho más que números y metas; fue marcar una diferencia real en la vida de las personas. Ver cómo nuestro trabajo con YCON transformó Club +Simple en una herramienta esencial para nuestros usuarios mayores es, sin duda, nuestra mayor recompensa.”
C.V.
Miembro del Equipo de Club +Simple
